--- title: Encuentra la próxima película de Barbie para tu marca description: Aprende del éxito en taquilla de Barbie y de las colaboraciones de marcas que le han sacado provecho. Descubre cómo encontrar la asociación cinematográfica perfecta para tu marca con los insights de Affinio y no dejes escapar el próximo gran éxito de Mattel. image: https://inbound.audiense.com/hubfs/Brands%2c-find-your-next-Barbie-movie-1920x1080.jpg --- [EN](https://resources.audiense.com?hsLang=es) [ES](https://recursos.audiense.com?hsLang=es) [FR](https://fr.resources.audiense.com/blog) - [Contact Us](https://audiense.com/contact-us/) - [Login](https://app.audiense.com/) [![audiense-lockup-signal-core](https://inbound.audiense.com/hs-fs/hubfs/audiense-lockup-signal-core.png?width=160&height=27&name=audiense-lockup-signal-core.png "audiense-lockup-signal-core")](https://audiense.com) [![icon-audiense](https://inbound.audiense.com/hs-fs/hubfs/icon-audiense.png?width=60&height=60&name=icon-audiense.png "icon-audiense")](https://resources.audiense.com?hsLang=es) ![Menu Open](https://inbound.audiense.com/hubfs/raw_assets/public/64Audiense_April2022/images/menu-open.svg) ![Menu Close](https://inbound.audiense.com/hubfs/raw_assets/public/64Audiense_April2022/images/menu-close.svg) Back to home | Ir a home [Inteligencia de audiencias](https://inbound.audiense.com/es/blog/tag/inteligencia-de-audiencias) 4 mins. ![](https://inbound.audiense.com/hubfs/design/reading-book.svg) ![](https://inbound.audiense.com/hubfs/Brands%2c-find-your-next-Barbie-movie-1920x1080.jpg) ![](https://inbound.audiense.com/hs-fs/hubfs/1654810859755.jpg?width=60&name=1654810859755.jpg) [Jackie Davies](https://inbound.audiense.com/es/blog/author/jackie-davies) Share this post - [*![](https://inbound.audiense.com/hubfs/design/icons-64-sharer/i-li.svg)*](https://www.linkedin.com/shareArticle?url=https://inbound.audiense.com/es/blog/encuentra-la-proxima-pelicula-de-barbie-para-tu-marca&title=Encuentra%20la%20próxima%20película%20de%20Barbie%20para%20tu%20marca&summary=Aprende%20del%20éxito%20en%20taquilla%20de%20Barbie%20y%20de%20las%20colaboraciones%20de%20marcas%20que%20le%20han%20sacado%20provecho.%20Descubre%20cómo%20encontrar%20la%20asociación%20cinematográfica%20perfecta%20para%20tu%20marca%20con%20los%20insights%20de%20Affinio%20y%20no%20dejes%20escapar%20el%20próximo%20gran%20éxito%20de%20Mattel.&source=https://inbound.audiense.com/es/blog/encuentra-la-proxima-pelicula-de-barbie-para-tu-marca) - [*![](https://inbound.audiense.com/hubfs/design/icons-64-sharer/i-fb.svg)*](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https://inbound.audiense.com/es/blog/encuentra-la-proxima-pelicula-de-barbie-para-tu-marca) - [*![](https://inbound.audiense.com/hubfs/x.svg)*](https://twitter.com/intent/tweet?url=https://inbound.audiense.com/es/blog/encuentra-la-proxima-pelicula-de-barbie-para-tu-marca&text=Encuentra%20la%20próxima%20película%20de%20Barbie%20para%20tu%20marca) - [*![](https://inbound.audiense.com/hubfs/design/icons-64-sharer/i-pr.svg)*](https://www.pinterest.com/pin/create/button/?url=https://inbound.audiense.com/es/blog/encuentra-la-proxima-pelicula-de-barbie-para-tu-marca) - [*![](https://inbound.audiense.com/hubfs/design/icons-64-sharer/i-ig.svg)*](https://www.instagram.com/direct/inbox/) - [*![](https://inbound.audiense.com/hubfs/design/icons-64-sharer/i-wp.svg)*](whatsapp://send?text=https://inbound.audiense.com/es/blog/encuentra-la-proxima-pelicula-de-barbie-para-tu-marca) - [*![](https://inbound.audiense.com/hubfs/design/icons-64-sharer/i-sk.svg)*](slack://app?team=&channel=&text=Encuentra%20la%20próxima%20película%20de%20Barbie%20para%20tu%20marca%20-%20https://inbound.audiense.com/es/blog/encuentra-la-proxima-pelicula-de-barbie-para-tu-marca) - [*![](https://inbound.audiense.com/hubfs/design/icons-64-sharer/i-em.svg)*](mailto:?subject=Read%20this%20Audiense%20article!&body=I%20think%20you%20will%20enjoy%20reading%20this%20Audiense%20article%20https://inbound.audiense.com/es/blog/encuentra-la-proxima-pelicula-de-barbie-para-tu-marca) # Encuentra la próxima película de Barbie para tu marca septiembre 05, 2023 Barbie se ha convertido en la películas más taquilleras de este año, recaudando más de [1.300 millones de dólares](https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-09-03/-barbie-tops-super-mario-as-highest-grossing-film-of-the-year) desde su estreno. Tras su [éxito](https://www.usmagazine.com/entertainment/pictures/every-mattel-movie-set-to-release-after-barbies-success-2/), Mattel ha decidido llevar más juguetes a la gran pantalla: están trabajando en películas basadas en American Girl, Polly Pocket y Hot Wheels. El gran éxito de Barbie se puede atribuir a su increíble [estrategia de marketing](https://wearecollider.com/insights/what-brands-can-learn-from-barbie/), que se ha apoyado en gran medida en colaboraciones con marcas. Se asociaron con más de [100 marcas](https://www.linkedin.com/pulse/learning-from-barbies-iconic-marketing-strategy-lesson-matthew-hayes/), lo que hizo que fuera casi imposible ir a cualquier lugar sin ver el color rosa en cuestión. Y sí, esto claramente ha ayudado a promocionar la película, pero también ha generado mucho ruido para todas las partes involucradas. Un ejemplo de marca que ha conseguido mucha atención gracias a la película ha sido Béis, la empresa de equipaje de Shay Mitchell, que lanzó una oportuna colección de maletas y bolsos de viaje de color rosa Barbie. Los bolsos se hicieron tan populares que la colección se agotó por completo en los primeros cinco días. Pero ¿qué ocurre con las marcas que no se han subido a la ola Barbie? ¿Qué pueden hacer para encontrar su próxima película “Barbie”? Pueden prepararse para las [otras 45 películas/proyectos](https://www.darkhorizons.com/mattel-planning-around-45-films-shows/) que Mattel tiene planteados. ## Sinergia entre película y marca Ahora bien, ¿tienen sentido todos los *partnerships* entre películas y marcas? No. Algunas colaboraciones de empresas como Burger King y Barbie fueron vistas como un “[haber ido demasiado lejos](https://www.mashed.com/1339353/burger-king-brazil-barbie-burger-reactions/)” y no tenían mucho sentido en términos de afinidad de audiencias. La clave para cualquier colaboración de marca exitosa es la afinidad de la audiencia. ¿Tu marca resuena con la audiencia de esa película, programa, actor, artista, influencer, etc. y, lo que es más importante, cómo puedes saberlo? Esta es una pregunta común que las marcas intentan responder utilizando Affinio y Audiense. Para mostrar cómo respondemos a esa pregunta, hemos usado Affinio para analizar las audiencias de dos próximas películas de Mattel, destacando las marcas con mayor afinidad de audiencia. ### Hot Wheels ![Audiense blog - Hot Wheels película](https://inbound.audiense.com/hs-fs/hubfs/image1%20(4).png?width=1999&height=1120&name=image1%20(4).png) Mattel está preparando una película sobre [Hot Wheels](https://movieweb.com/jj-abrams-grounded-hot-wheels/) desde hace un tiempo, con Warner Bros. y el director J.J. Abrams, para lanzarla en 2025. Abrams [describió](https://www.newyorker.com/magazine/2023/07/10/after-barbie-mattel-is-raiding-its-entire-toybox) la entrega como “emocional, fundamentada y valiente”. Mattel presentó en 1968 la popular marca de coches de juguete [Hot Wheels](https://en.wikipedia.org/wiki/Hot_Wheels), que tienen una inmensa variedad de modelos y atraen tanto a niños como a coleccionistas. Al igual que la película Barbie, Hot Wheels evocará emoción y nostalgia entre todas las edades, haciendo sin duda otro gran debut en taquilla. Esta próxima película representa una oportunidad para algunas colaboraciones de marcas increíbles, pero ¿cuáles tienen más sentido? Al observar la audiencia general de Hot Wheels y profundizar en sus principales intereses, podemos descubrir los principales *partnerships* de marcas: ![Audiense blog - Hot Wheels afinidad de marca](https://inbound.audiense.com/hs-fs/hubfs/image4%20(3).png?width=1999&height=732&name=image4%20(3).png) #### Kellogg's y Hot Wheels Estas dos marcas ya han colaborado en el pasado, aunque fue en 1985 cuando Kellogg’s incluyó coches Hot Wheels en sus cereales. Pero la afinidad de la audiencia hacia la marca Kellogg's nos dice que esta colaboración podría funcionar nuevamente. #### Monster Energy y Hot Wheels Este es un gran ejemplo de dos marcas que comparten audiencias similares. En este caso, su sinergia proviene de su superposición de audiencias *gamers*, que sabemos son muy [fans de las bebidas energéticas](https://9mmenergy.com/blog/how-are-energy-drinks-good-for-gaming). #### Doritos y Hot Wheels Esta tercera colaboración con una marca de bienes de consumo masivo funcionaría muy bien según los datos. Existe una gran relevancia y afinidad con la marca entre la audiencia de Hot Wheels, y tienen 146 veces más probabilidades de seguir a Doritos en comparación con el resto de la audiencia en X (Twitter). Doritos no es ajeno a asociarse con películas/programas y tuvo éxito en sus acuerdos anteriores con [Spiderman](https://blog.hollywoodbranded.com/brand-partnerships-in-marvels-spiderman-far-from-home), Stranger Things y The Avengers. ### American Girl ![Audiense blog - American Girl - película](https://inbound.audiense.com/hs-fs/hubfs/image3%20(5).png?width=1999&height=1069&name=image3%20(5).png) American Girl es una [colección de muñecas](https://en.wikipedia.org/wiki/American_Girl) que representan niñas de ocho a catorce años. Se supone que las muñecas provienen de diversos orígenes culturales y representan a diferentes personas a lo largo de la historia. La marca se lanzó en 1986 y desde entonces ha vendido [32 millones de muñecas](https://deadline.com/2019/02/american-girl-movie-mattel-mgm-dolls-1202558295/) en todo el mundo. Ahora, en colaboración con MGM, Mattel lanzará una película de American Doll, pero aún se desconoce cuándo se estrenará realmente. Esto significa que las marcas todavía tienen tiempo para evaluar el potencial de un *partnership* con esta franquicia y determinar si es algo que su audiencia está buscando. Usando Affinio, hemos descubierto una larga lista de marcas que son relevantes para la audiencia de American Girl, pero hay tres que se destacan: ![Audiense blog - American Girl - afinidad de marcas](https://inbound.audiense.com/hs-fs/hubfs/image5%20(3).png?width=1802&height=636&name=image5%20(3).png) #### Crayola y American Girl Crayola sería una colaboración interesante que podría llegar a dos públicos: madres que crecieron jugando con American Dolls y coloreando con Crayola, y ahora sus hijos. La puntuación de afinidad de 1.018 entre Crayola y American Girl es lo que nos hace confiar en que existe suficiente sinergia de marca para que esta asociación tenga sentido. #### Old Navy y American Girl De manera similar a su colaboración con la película Shark Boy y Lava Girl, Old Navy podría repetir esta estrategia con la película American Girl para crear un [juego de rasca y gana con ofertas y premios](https://marketingpartnerships.com/partnerships/view/5670), así como camisetas de American Girl. #### Oreo y American Girl Este caso sorprende porque allá por los años 90, Oreo se asoció con Barbie para crear una “muñeca con temática Oreo”, pero terminó [fracasando](https://www.cnn.com/2023/07/22/business/barbie-dolls-weird-launches/index.html). Quizás esto solo signifique que Oreo vuelva a intentarlo con American Girl, pero esta vez adoptando un enfoque diferente (en lugar de simplemente crear una muñeca con el tema de una galleta). La relevancia que tiene esta marca sobre la audiencia de American Girl es suficiente para darle una nueva oportunidad. ## Cómo saber si una colaboración de marca tiene sentido La manera más fácil de encontrar tu próxima película “Barbie” y asegurarte de que tu marca no quede fuera del hype es comparar tu marca con los próximos estrenos. Si tu marca tiene una puntuación alta de relevancia o afinidad, la asociación tendría sentido. En el caso de las películas anteriores, hemos utilizado Affinio ([recientemente adquirida por Audiense](https://inbound.audiense.com/es/blog/affinio-se-une-a-audiense?hsLang=es)), para conocer la audiencia detrás de Hot Wheels y American Girl. Luego revelamos sus principales intereses de marca, identificando quienes a su vez serían buenos partners para ambos. ![Audiense blog - Affinio](https://inbound.audiense.com/hs-fs/hubfs/image2%20(5).png?width=1200&height=750&name=image2%20(5).png) Mattel tiene planeadas 45 películas para estrenar, así que si tienes curiosidad por saber con cuál debería colaborar tu marca, [regístrate](http://audiense.com/products/affinio) para una demo de la plataforma Affinio y súbete al carro de la próxima película “Barbie”. ![](https://inbound.audiense.com/hs-fs/hubfs/subscribe.png?width=520&height=332&name=subscribe.png) ![image-placeholder](https://inbound.audiense.com/hs-fs/hubfs/image-placeholder.png?width=622&height=415&name=image-placeholder.png) ## Related articles [Marketing en Twitter](https://recursos.audiense.com/es/blog/tag/marketing-en-twitter/?hsLang=es) ## [Reposicionamiento de marca: cómo Twitter puede ayudarte](https://inbound.audiense.com/es/blog/reposicionamiento-de-marca-como-twitter-puede-ayudarte?hsLang=es) diciembre 16, 2015 Incluso las grandes marcas han necesitado en algún momento cambiar su imagen, su tono de... 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Hipotecas, seguros... [Read More](https://inbound.audiense.com/es/blog/aprendizajes-clave-del-sector-financiero?hsLang=es) ![Footer Dot Shadow](https://inbound.audiense.com/hubfs/raw_assets/public/64Audiense_April2022/images/shadow-14.png) [![icon-audiense](https://inbound.audiense.com/hs-fs/hubfs/icon-audiense.png?width=60&height=60&name=icon-audiense.png "icon-audiense")](https://www.audiense.com/) [![Twitter](https://inbound.audiense.com/hubfs/raw_assets/public/64Audiense_April2022/images/x-icon.svg)](https://twitter.com/AudienseCo) [![Youtube](https://cdn.prod.website-files.com/61a61781d327712f7cb32e56/67e682c4648c8d2d00a95a30_youtube.svg)](https://www.youtube.com/@AudienseCo) [![Instagram](https://inbound.audiense.com/hubfs/raw_assets/public/64Audiense_April2022/images/social-instagram.svg)](https://www.instagram.com/audiense) [![LinkedIN](https://inbound.audiense.com/hubfs/raw_assets/public/64Audiense_April2022/images/social-linkedin.svg)](https://www.instagram.com/audiense) [![Facebook](https://inbound.audiense.com/hubfs/raw_assets/public/64Audiense_April2022/images/social-facebook.svg)](https://www.facebook.com/audienseco) [![Rss](https://inbound.audiense.com/hubfs/raw_assets/public/64Audiense_April2022/images/social-rrss.svg)](https://audiense.com/feed) - About - [Contact Us](https://www.audiense.com/contact-audiense/contact-us) - [Customer Reviews](https://www.g2.com/products/audiense-audiense/references/audiense-insights) - [Press & Media Kit](https://resources.audiense.com/press) - Products & Plans - AUDIENCE INTELLIGENCE - [Social Intelligence](https://www.audiense.com/products/audiense-insights) - [Digital Intelligence](https://www.audiense.com/products/digital-intelligence) - [Demand Intelligence](https://www.audiense.com/products/demand-intelligence) - [Plans](https://www.audiense.com/pricing-pages/audience-intelligence) - TWITTER MARKETING - [Audiense Connect](https://www.audiense.com/products/audiense-connect) - [Tweet Binder](https://www.tweetbinder.com/) - [Plans](https://www.audiense.com/pricing-pages/twitter-marketing) - Resources - [Blog](https://resources.audiense.com) - [Why Audiense](https://www.audiense.com/why-audiense) - [Knowledge Base](https://resources.audiense.com/audiense-knowledge-base) - [Audiense Status](https://status.audiense.com/) - [R + D](https://www.audiense.com/research-and-development) - Sobre Audiense - [Contáctanos](https://es.audiense.com/contact-audiense/contact-us) - [Reseñas de los clientes](https://www.g2.com/products/audiense-audiense/references/audiense-insights) - [Dossier de prensa](https://resources.audiense.com/press) - Planes y Productos - AUDIENCE INTELLIGENCE - [Social Intelligence](https://es.audiense.com/products/audiense-insights) - [Digital Intelligence](https://es.audiense.com/products/digital-intelligence) - [Demand Intelligence](https://es.audiense.com/products/demand-intelligence) - [Planes](https://es.audiense.com/pricing-pages/audience-intelligence) - TWITTER MARKETING - [Audiense Connect](https://www.audiense.com/products/audiense-connect) - [Tweet Binder](https://www.tweetbinder.com/) - [Planes](https://es.audiense.com/pricing-pages/twitter-marketing) - Recursos - [Blog](https://recursos.audiense.com) - [Por qué Audiense](https://es.audiense.com/why-audiense) - [Centro de Ayuda](https://resources.audiense.com/audiense-knowledge-base) - [Estado de Audiense](https://status.audiense.com/) - [I + D](https://es.audiense.com/research-and-development)